【新飓家居】预测产业链将逐步完善预测营销渠道更趋多元化图片来源新飓家居

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    预测产业链将逐步完善预测营销渠道更趋多元化图片来源新飓家居

2020年是岩板的爆发之年，各大岩板品牌相继闪亮全场，给整个陶瓷行业重回巅峰带来了很大的信心。2021年，岩板将如何发展，还会持续上一年的火热状态吗？对此，笔者做一个简单的预测。

预测一：将有更多的品牌加入岩板

2020年，一些嗅觉比较灵敏的品牌率先入场，比如蒙娜丽莎、新明珠、德利丰、峨眉山金陶、美好、顺辉、诺贝尔、依诺、领标、马可波罗等，但仍有大量的头部品牌因形势不明朗、生产设备未到位、渠道未完全建设等多种原因暂未入场。这个局势在2020年末的时候被打破，其他大品牌也开始逐步入场。

预计在2021年上半年，头部陶瓷品牌基本上会全部入场，占据岩板赛道。

也许，2021年下半年，才是真正拼品质、拼技术、拼生产能力、拼设计、拼售后、拼产业链的时候。

预测二：产业链将逐步完善

我们知道，制约岩板发展的，其实并非岩板的生产，而是岩板的运输、加工、铺贴等后期配套服务不完善。在2020年，岩板加工厂就悄然兴起，但大多集中在佛山和其他一线城市，并未在全国铺开，制约了岩板的推广。

2021年，这部分市场空白将被填补。无论是岩板生产厂家布局后端服务网络，还是家居配套厂家强势介入，又或者是第三方平台强势崛起，总之，将会有大量的后端服务产业链平台出现，同时也会加速岩板的发展进程。

预测三：营销渠道更趋多元化

岩板如何卖？卖给谁？这些销售端的问题一直是陶瓷行业讨论的话题。有很多传统瓷砖品牌没有进入岩板市场，就是因为家居渠道无法开拓，传统瓷砖经销商渠道又面临大量售后问题。

图片来源：新飓家居

预计2021年，这一问题将会得到彻底解决，营销渠道将趋于多元化。即大家都知道岩板应用领域有多广，但并非大家都一定要挤在家居赛道，将会出现传统经销商渠道、家装公司渠道、设计师渠道、定制家居渠道、岩板家具渠道、石材经销商渠道等多渠道并存的局面。

预测四：产业呈现规模化和集约化并存态势

岩板这个物种还属于新生事物，市场接受需要一定的时间，因而目前还处于规模化生产阶段，生产线多、生产能力大的企业在发展前期占据优势，也有可能引发价格竞争。

但岩板的发展离不开用户和口碑，急需企业狠抓产品质量，才能迅速站稳脚跟，代替石材、板材、玻璃，甚至是瓷砖。因此，岩板将会更注重生产研发、技术改进、设计应用，越是新技术、黑科技，越容易给岩板加分。

冠珠石墨烯发热岩板

从这个角度而言，一些头部品牌将会走集约化路线，成为真正的岩板领军品牌、高端岩板品牌。业内一直争论的岩板是否“去品牌化”、“材料化”似乎有了结论，即岩板领域实现集约化以后，产业集群相对集中，岩板的品牌属性凸显，材料属性弱化，更加注重品牌和设计的创新。

预测五：岩板在家居和家具领域逐步扩充市场份额，但并非一蹴而就

岩板在家居领域的应用，在2020年已经得到了验证，确实是可行的，但是，市场认知需要一个过程。可以预见，在2021年将会有更多的陶博会变成“岩博会”，岩板将会以更广泛的应用和更优秀的设计打动用户。

最先出击的应该是成品家具领域。未来，将会出现成品岩板家具品牌，链接岩板厂家和家具厂家，直接以岩板家具成品面向消费者，作为先锋部队接触用户。

此外，高端家装也是岩板应用的一个主要场景。岩板将作为一种可替代、性价比高的高端饰面材料进入千家万户。

2021年已来，准备进入岩板赛场的企业，你们准备好了吗？

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